Rodičia si budú môcť kúpiť dojčenskú výživu v supermarketoch pomocou vernostných bodov a poukážok v rámci vládneho plánu, aby bolo dojčenské mlieko dostupnejšie.
Cena dojčenskej výživy v posledných rokoch dramaticky vzrástla, pričom štandardná plechovka stojí medzi 12 a 15 £.
Cieľom tejto schémy je dať rodinám dôveru, aby si vybrali lacnejšie možnosti, čo by podľa odhadov vlády a spotrebiteľského dozoru mohlo ušetriť tým, ktorí nemôžu alebo nechcú dojčiť, až 500 libier ročne.
Charitatívne organizácie sa obávali, že rodiny s nižšími príjmami oslabujú formulu alebo majú problém zaplatiť za iné základné veci, pretože to bolo príliš drahé.
V rámci nových opatrení dostanú rodičia jasnejšie usmernenia o výživových normách, ktoré musí spĺňať všetka výživa predávaná v Spojenom kráľovstve, a povzbudia maloobchodníkov, aby poskytovali to isté.
Niektorí maloobchodníci už predtým zdôraznili, že pravidlá zakazujúce priamu alebo nepriamu reklamu na dojčenskú výživu im znemožňujú zľavu a neboli si istí, či ľudia môžu na nákup mlieka využívať vernostné programy.
V súčasnosti je trh s dojčenskou výživou regulovaný tak, že propagačné akcie, ako sú vernostné body alebo zľavy, sú zakázané rovnakým spôsobom ako v prípade tabakových výrobkov a žrebov.
Ide o podporu dojčenia, ktoré je podľa NHS pre deti zdravšie. Ale vo svojej predbežnej správe z februára CMA varovala, že tiež zastavila spoločnostiam v súťaži o ceny, čo neúmyselne spôsobilo, že spotrebitelia platili viac.
V tejto správe CMA tiež poznamenala, že rozdiel v cenách medzi značkami bol taký výrazný, že v niektorých prípadoch mohli rodiny ušetriť približne 540 libier za rok výberom lacnejšej verzie receptúry.
Len tri spoločnosti tvoria asi 90 % trhu s dojčenskou výživou: Danone, Kendal a Nestle.
Úrad pre hospodársku súťaž a trhy (CMA) sa zaoberal týmto sektorom začiatkom roka a odporučil, aby bolo rodičom oveľa jasnejšie, že všetky produkty na pultoch spĺňajú výživové normy, takže rodiny neboli nútené kupovať drahšie značky zo strachu, že sa uistí, že ich dieťa dostane ten najlepší štart.
Keď Sir Keir Starmer v stredu oznámil zmeny v otázkach premiéra, povedal, že rodičia boli príliš dlho „tlačení k tomu, aby míňali viac na dojčenskú výživu, ako bolo potrebné“.
„Prijmeme opatrenia, aby sme rodičom a opatrovateľom poskytli dôveru v prístup k dojčenskej výžive za dostupnejšie ceny… s jasnejšími usmerneniami pre maloobchodníkov a tým, že novým rodičom pomôžeme používať vernostné body a poukážky,“ povedal.
Neskôr ho zaskočil hovorca Sir Lindsay Hoyle za vyhlásenie politiky na PMQ.
Minister zdravotníctva Wes Streeting povedal, že „nie je správne“, že výrobcovia boli schopní zabaliť svoje výrobky spôsobom, ktorý využil nových rodičov, ktorí sa zaujímajú o to, čo je pre ich dieťa najlepšie.
„Tieto nové opatrenia znamenajú, že rodičia budú mať dôveru vo formulu, ktorú kupujú, bez ohľadu na cenu, a teraz môžu tiež čo najlepšie využiť vernostné programy v supermarketoch,“ povedal.
Shereen Fisher, riaditeľka iniciatívy Baby Friendly Initiative pri UNICEF, tento krok uvítala a uviedla, že dojčenská výživa je „základnou nevyhnutnosťou“.
„Rodiny príliš dlho čelili premršteným cenám tohto základného produktu. CMA ukázala, že mnohé receptúry sú značne predražené, v dôsledku čoho mnohé rodiny zápasia,“ povedala.
„Dnešné oznámenie signalizuje prvý krok k riešeniu týchto problémov, zlepšeniu cenovej dostupnosti a posilneniu podpory dojčenia.“
Andrea Martinez-Inchausti, asistentka riaditeľa pre potraviny v British Retail Consortium (BRC), uviedla, že ďalšie kroky navrhované vládou sú rozumné.
„Tešíme sa, že s nimi budeme pracovať na detailoch, aby sme zaviedli potrebné zmeny.“
Medzi ďalšie odporúčania CMA, s prijatím ktorých sa vláda v zásade dohodla, patrí zabezpečenie toho, aby sa všetka dojčenská výživa zobrazovala spolu, oddelene od iných umelých mliek, a aby sa objasnilo, čo sa považuje za reklamu.
Vláda uviedla, že sú potrebné ďalšie opatrenia v súvislosti s ďalšími odporúčaniami, vrátane zákazu neoveriteľných správ na etiketách pre dojčenskú a následnú dojčenskú výživu a rozšírenia obmedzenia reklamy na následnú dojčenskú výživu.
Hovorca CMA uviedol, že dozorný orgán je pripravený podporiť vlády a agentúry v celom Spojenom kráľovstve buď pri implementácii svojich odporúčaní, alebo pri poskytovaní poradenstva o opatreniach, ktoré sa ešte zvažujú.
Orgány vo všetkých štyroch krajinách s prenesenými právomocami súhlasili s reakciou vlády.
