Podľa odhadov vzrastie trh s influencermi z 31 miliárd USD na viac ako 120 miliárd USD v nasledujúcich piatich rokoch, niektoré vlády reagujú na rastúce požiadavky na reguláciu na ochranu detí ovplyvňujúcich deti, detí, ktoré sa stali online celebritami a ambasádormi značiek.
Tento týždeň EÚ oznámila, že plánuje zakázať platformám sociálnych médií poskytovanie finančných alebo materiálnych stimulov na ovplyvnenie detí ako súčasť širokej škály opatrení, o ktorých sa EÚ domnieva, že ochránia neplnoletých online.
Keďže najlepší kidfluenceri na svete zarábajú milióny ročne, lídri v Európskom parlamente sa obávajú, že lákadlo lukratívnych sponzorských zmlúv môže niektorých rodičov zvádzať k nátlaku na svoje deti, aby neustále predvádzali domáce fotografie a videá.
Zatiaľ čo niekoľko krajín a štátov USA vytvorilo zákony týkajúce sa ich práce, niektorí experti naznačujú, že zákaz kidfluencerov nemusí byť najlepším prístupom na skutočnú ochranu detí a poukazujú na to, že mnohé krajiny nemajú žiadnu špecifickú právnu ochranu pre deti, vrátane Kanady.
Regulácia je oneskorená
Návrh EÚ zahŕňa nasledovanie príkladu Austrálie, ktorý zakazuje deťom mladším ako 16 rokov mať účet na sociálnych sieťach bez súhlasu rodičov a vôbec nepovoľuje účty pre deti mladšie ako 13 rokov.
Hlasy zvnútra aj zvonka priemyslu ovplyvňovačov povedali CBC News, že zákony na ochranu detí ovplyvňujúcich deti sú v Kanade a na celom svete oneskorené.
„Regulácia je určite vítaná,“ povedal Samuel Dahan, docent na Právnickej fakulte Queen’s University. „Malo sa to stať pred 10 rokmi.“
„Mali by existovať pravidlá a zákony,“ povedala Rossana Burgos, ktorá je viac známa ako Mama Bee z The Bee Family (predtým Eh Bee Family), rodiny influencerov z Thornhill, Ont., ktorá začala na sociálnych sieťach v roku 2013 a rýchlo sa preslávila.
Rossana Burgos, členka kanadskej influncer Bee Family, hovorí, že by mali existovať pravidlá a zákony na ochranu detských influencerov. (Odoslané)
Počas niekoľkých rokov od natáčania videí so svojím manželom a dvoma deťmi Burgosová uviedla, že partnerstvá so značkami od Disney po Walmart im umožnili opustiť prácu a zarobiť si na živobytie produkovaním obsahu, na ktorom je pred kamerou väčšinou celá rodina.
Burgos hovorí, že nikdy netlačili na deti, aby vystupovali, a videá sa natáčali po škole a aktivitách.
Hovorí tiež, že potom, čo rodina začala zarábať peniaze, založili spoločnosť, ktorá z každého urobila 25-percentného vlastníka a rovnomerne sa podieľala na výnosoch.
Dnes sú z jej detí dospelí, ktorí sa snažia začať kariéru hudobníkov.
Snímka obrazovky z kanála YouTube Bee Family. (The Bee Family/YouTube)
Teraz hovorí, že veľké množstvo detí, ktoré sú klusané pred kamerami, aby modelovali oblečenie a skúšali produkty, ju znepokojuje.
„Od prvého dňa sme vždy hovorili, že to treba monitorovať,“ povedal Burgos. „Nemôžete dovoliť hocikomu s kamerou, aby začal natáčať deti bez toho, aby bol braný na zodpovednosť.“
Je zákaz najlepší plán?
Jedným z veľkých zástancov zákazu detských fanúšikov je Karim S. Leduc, generálny riaditeľ montrealskej agentúry Dulcedo, talentovej agentúry, ktorá spravuje viac ako 1 000 klientov vrátane hercov, športovcov, hráčov, influencerov a modeliek, aj keď len veľmi málo detí.
„Myslím si, že by to malo byť zakázané,“ povedal. „Značky sú ochotné zaplatiť desiatky tisíc dolárov. Kto by povedal, že rodič, ktorý má problémy s financiami, by to nevidel ako vítanú príležitosť zarobiť si peniaze navyše a obetoval by blaho svojho dieťaťa?“
Karim S. Leduc, generálny riaditeľ talentovej agentúry Dulcedo so sídlom v Montreale, hovorí, že podporuje zákaz ovplyvňovania detí. (Sebastien Sauvage)
Kara Brisson-Boivin, riaditeľka výskumu pre Media Smarts, neziskové centrum so sídlom v Ottawe, ktoré sa venuje digitálnej a mediálnej gramotnosti, hovorí, že je presvedčená, že zákaz „by ochránil deti pred tým, aby boli využívané na rozvoj alebo získanie príjmu rôznymi spôsobmi“.
V potenciálnom zákaze však vidí aj druhú stránku, ktorou je, že „tiež nechceme potláčať alebo obmedzovať detskú kreativitu, ani obmedzovať autonómiu detí“.
Hoci Burgos víta reguláciu, hovorí tiež, že nemôže stáť za zákazom.
Hovorí, že niektorí rodičia môžu vytvoriť bezpečné prostredie pre svoje deti a že vzostup sociálnych médií dal jednotlivcom väčšiu tvorivú silu.
Právne a technické výzvy
Dahan, docent z Queen’s law, nastoľuje ďalšie otázky týkajúce sa zákazu kidfluencerov, ktoré by podľa neho mohli byť príliš ambiciózne.
„Skutočnosť, že pracovisko je doma, ho robí veľmi, veľmi zložitým z hľadiska presadzovania práva,“ povedal s tým, že automatická identifikácia obsahu môže byť tiež náročná.
Dodáva, že je tu otázka „čo skutočne predstavuje ovplyvňovateľa dieťaťa?“ a či rodič, ktorý občas ukazuje svoje deti v sponzorovaných príspevkoch na internete, porušuje zákon.
SLEDOVAŤ | Austrália zakazuje sociálne siete pre deti mladšie ako 16 rokov:
Austrália vydala zákaz sociálnych sietí pre deti do 16 rokov
Austrália zakázala sociálne médiá pre deti mladšie ako 16 rokov, čím schválila svoj parlament ako prvý zákon na svete. Mnohí rodičia tento krok oslavujú, no spoločnosti na sociálnych sieťach tvrdia, že to bolo unáhlené.
Ďalšie možnosti, ktoré by Kanada mohla zvážiť
Zatiaľ čo EÚ zvažuje zákaz ovplyvňovania detí a štát Minnesota to už urobil pre deti mladšie ako 14 rokov, existujú aj iné možnosti ochrany detí ovplyvňujúcich deti.
V roku 2020 Francúzsko zmenilo svoje pracovné zákony tak, aby poskytovalo kidfluencerom rovnakú ochranu, akú majú detskí herci alebo modelky mladšie ako 16 rokov v krajine, čo zahŕňa obmedzený pracovný čas a väčšina ich zárobkov je pre nich zverená až do veku 18 rokov. Vyžaduje sa tiež, aby každý, kto nahráva kidlfluencera pre sponzorovaný príspevok, mal vládne povolenie alebo mu hrozí pokuta až 75 000 eur a päť rokov väzenia.
V USA, Illinois, Kalifornii a Utahu prijali zákony, aby zabezpečili, že rodičia šetria peniaze, ktoré zarábajú deti, kým sa nestanú dospelými.
Samuel Dahan, docent na Právnickej fakulte Queen’s University, hovorí, že regulácia ovplyvňovania detí „by sa mala diať pred 10 rokmi“. (Garrett Elliott)
Kanada nemá žiadne konkrétne zákony o detských ľuďoch a zákon o online škodách predložený federálnou vládou v roku 2024 sa na ne nevzťahoval. (Neprešlo kvôli vypísaniu volieb.)
Pre Leduca by bolo zaobchádzanie s nimi ako s detskými hercami „skvelým prvým krokom (správnym) smerom k ich ochrane pred nadmerným vykorisťovaním“.
Dahan súhlasí s tým, že prijatie právneho rámca pre detských hercov na ovplyvňovanie detí by mohlo byť pragmatickejšie, pretože „niekedy ako právnici chceme znovu objaviť koleso“.
Bruselský efekt a čo bude ďalej
EÚ ešte musí navrhnúť a schváliť skutočnú legislatívu na zákaz ovplyvňovania detí.
Dahan, ktorý v minulosti pracoval pre EÚ, hovorí, že ak bude zákon prijatý, môže to prinútiť ďalšie krajiny a spoločnosti, aby urobili zmeny.
„Digitálna regulácia EÚ má tendenciu formovať globálne štandardy,“ povedal.
Rovnako ako Apple opustilo port lightning pre svoje zariadenia všade po tom, čo zákon EÚ požadoval štandardizovaný nabíjací konektor, online platformy sa môžu rozhodnúť mať spoločný štandardný prístup pre deti z celého sveta alebo sociálne médiá.
„Tomu hovoríme bruselský efekt,“ povedal Dahan.
